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评:音乐选秀大牌不再是王牌找准观众成赢家

时间:2017-10-11 18:22来源:http://www.zff888.com 作者:电影票房网 点击:
导语:在音乐选秀逐渐走入3.0时代的当下,合家欢、拼大牌已经out,精准定位、回归受众才是正途。 周杰伦 来源:齐鲁晚报 《中国新歌声2》年度总决赛8日晚在北京鸟巢举行,但是相比今年夏天横空出世的《中国有嘻哈》《明日之子》等节目,老牌的《新歌声》显得

导语:在音乐选秀逐渐走入3.0时代的当下,合家欢、拼大牌已经out,精准定位、回归受众才是正途。

 


周杰伦
 
来源:齐鲁晚报
  
《中国新歌声2》年度总决赛8日晚在北京鸟巢举行,但是相比今年夏天横空出世的《中国有嘻哈》《明日之子》等节目,老牌的《新歌声》显得黯淡了许多。在音乐选秀逐渐走入3.0时代的当下,合家欢、拼大牌已经out,精准定位、回归受众才是正途。
  
学员乏善可陈
大牌路数技穷
  
在刚刚结束的《中国新歌声2》年度总决赛上,刘欢战队的扎西平措获得冠军,但是相比导师的耀眼,冠军归属反倒不那么重要了,去年《新歌声》的冠军蒋敦豪,你还记得吗?从“好声音”到“新歌声”,这档老牌音乐综艺已经陷入了收视滑坡、影响力下滑的窘境。
  
早在《中国新歌声》改名前的“好声音”时代,节目就面临学员资源枯竭的问题。困境直接表现为,曾经在“好声音”舞台上出现的纯草根选秀歌手,如今几乎已经绝迹,能够来参加盲选的学员,不是有着多年演艺经验的非知名艺人,就是某某音乐学院的在读学生。相比导师的光芒四射,本季学员的质量真的乏善可陈。知名音乐评论人耳帝早在节目开播之前就说,“节目已经办到第六年了,中国会唱歌的人才哪经得起这样挖?”
  
对不少观众而言,吸引他们继续看本季节目的动力,是导师陈奕迅[微博]的加盟。在依赖大牌导师的路上,这档节目可谓越走越远。三年前,周杰伦加盟《中国好声音4》,为节目挽回不少人气,今年陈奕迅的加盟更被认为是一根救命稻草。
  
如果说去年的《中国新歌声》“转椅变战车”只是徒有其表,这一季的赛制确实有了新的突破,如节目第二阶段的“魔鬼六次方循环大逃杀”,第三阶段的队内冠军战改为更加普遍、可看性更高的明星帮帮唱和个人演唱两个环节。不能说制作方不努力,只是,很多时候光有努力是不够的。
  
市场细分定位准
新新人类当偶像
  
如果说2005年《超级女声》的草根模式,让中国音乐选秀节目进入了1.0时代,那么,《中国好声音》则开启了2.0时代,幕后有顶级音乐团队的参与;台前,有超级豪华的导师阵容,并挖掘了吴莫愁[微博]、吉克隽逸[微博]、张玮、梁博[微博]等歌手。然而,顶级资源毕竟是稀缺的,近两年,在创意荒、歌手荒等多重打击下,曾经的爆款难免陷入瓶颈。
  
今年的音乐选秀大战又恢复了往年的热闹,在《中国新歌声》落幕前,三档网络音乐选秀《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》可谓火了整个夏天。相较于合家欢的电视音乐选秀,《中国有嘻哈》和《明日之子》对市场有了细分,可以说是进入了3.0时代。《中国有嘻哈》从创意阶段的全民选秀转型为中国嘻哈乐手的专属斗场,让观众见识到了嘻哈音乐及其主张的文化和生活态度。《明日之子》则专注于为24岁以下观众寻找未来十年的偶像,两档节目走出了一条告别大牌嘉宾回归受众的新路。特别是《中国有嘻哈》,颇有2012年《中国好声音》的架势,捧红了GAI、PG One、艾福杰尼等嘻哈音乐人。

《明日之子》除了引入二次元虚拟偶像荷兹,也造出了属于年轻人的新偶像毛不易等人。毛不易在海选时曾喝白酒壮胆,而在决赛当晚他则说:“时代变了,长得像我这样都可以参加选秀,大家自信点。”但这样的选手似乎从没在“新歌声”的舞台上出现过。
  
如今,音乐选秀往网络平台汇聚,成了不争事实。《明日之子》总监制马昊直言:“电视上做选秀,越来越难了,未来的选秀只在互联网,因为年轻人都在这。”不同于音乐召唤师、星推官这些新潮的名词,《中国新歌声2》还在延续明星导师吸引人的老路,多少也能让人品出一丝“out”的尴尬。在网络平台各种资源整合的优势面前,在各种导师、选手的争议矛盾之下,留给《新歌声》的市场空间只会越来越小。 
  
在这个注意力经济不断分流的时代,早已不存在小众和大众之说,“重要的在于找到你的专属受众,内容越单一,传播就越精准。”阿里文娱大优酷综娱中心高级总监宋秉华说。
 
(宗禾)
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